**אזהרה: ספוילרים במאמר זה נגד ספוילרים**
אנו קיימים בעולם נטול הפתעות. לפחות מבחינה קולנועית. מכל סיבה שהיא, בכל פעם שסרט חדש יוצא לאקרנים העולם מתפוצץ לקקופוניה של שמועות, הדלפות מאחורי הקלעים וספוילרים שממש אי אפשר להימנע מהם אם אתה מתקיים בכל מקום ליד מחשב.
צריך דוגמה? מה דעתךספיידרמן: אין דרך הביתה, אחד הסרטים הצפויים ביותר של השנה - אםמכירה מוקדמתיש אינדיקציה כלשהי - ובכל זאת, למה זה מרגיש כאילו אני יודע הכל על התמונה, כולל הופעות קמיעות "לא מאושרות" מאנשים כמו טובי מגווייר ו/או אנדרו גארפילד? למה אנחנו מקבלים טריילר שלישי כשהסרט כבר הרוויח גזיליון דולר במכירת כרטיסים?
קשורים: מהרשלה עלי איבד את השינה בגלל קמיית הלהב של Eternals: 'אני שונא איך אני נשמע'
דוגמה נוספת היאמכסי הרוחות: החיים שלאחר המוות, סרט שנהניתי ממנו כשראיתי אותו בערב הפתיחה, אם כי כזה נטול הפתעות לחלוטין. כולנו ידענו שביל מורי, דן איקרויד וארני הדסון עומדים להופיע בסרט - הם סיפרו לנו שבוע לפני יציאת הסרט כשהם עשו את סיבובי ההופעות בתוכנית. בטח, שום דבר לא מוריד את הכיף מלראות את החבורה הישנה מכה רוחות רפאים יחד על המסך הגדול, אבל תארו לעצמכם כמה הפתעה זה היה אם הקהל נכנס לתמונה לגמרי לא מודע לקמיע שלהם?
אני חושב שמה שהכי מטריד אותי בכל זה הוא שספוילרים כאלה הם לגמרי מיותרים. כולם התכוונו לראותספיידרמן: אין דרך הביתהבכל מקרה, נכון? לא רק שזהו הסרט השלישי בזיכיון פופולרי של Spidey שמתחזק אחרי אחד מהצוקים הגדולים בזיכרון האחרון, אלאאין דרך הביתההולך בדרכו של הפופולרי מאוד (והאהוב ביותר)שאנג-צ'י. יש לו גם את ההבחנה הנדירה של סרט הלייב אקשן המשפחתי הגדול היחיד שנפתח במהלך עונת החגים.
עם זאת, השיווק עבוראין דרך הביתה, מכל סיבה שהיא, מרגיש נואש. כאילו דיסני ומארוול היו מודאגים שאנשים הולכים לדלג על הסרט האחרון של Spidey אלא אם כן הוא מציג את דוק אוק של אלפרד מולינה ואת אלקטרו של ג'יימי פוקס.
בטח, אפשר לטעון שהאולפנים חששו להחמיץ יום תשלום גדול בעקבות ההצבעה המאכזבת עבוראלמנה שחורה, אבל צריך רק להסתכל על הביצועים המדהימים של ממש כל סרט באוקטובר - מלבד זה של רידלי סקוטהדו-קרב האחרון- ומכסי הרוחות: החיים שלאחר המוותלראות שהקהל יותר משמח לנהור לתיאטרון לסרט אירוע גדול.
אז למה לקלקל את הסחורה? ואל תגידו שזה בגלל המגיפה. הוליווד מפונקת סרטים במשך שנים. לִזכּוֹרבאטמן נגד סופרמן: שחר הצדק? כן, הטריילרים לאפוס של זאק סניידר קלקלו שניים מהסודות הגדולים ביותר של הסרט - יום הדין ו-וונדר וומן.
תזכור מתיקטלנית ג'ניסיסקלקל את הטוויסט הכי גדול שלו? או מתישני המגדליםקלקל את החזרה של גנדלף? (כן, נקודת העלילה הזו הייתה ישר מהספרים האהובים כל כך, אבל אני מבין שאחוז גדול מהציבור הרחב של הקולנוע לא ידע מי או איזה גנדלף הלבן היה לפני שהם ראו את הסרט.)ת'ור: ראגנארוקחשף האלק, משום מה,בלייד ראנר 2049קלקל את חזרתו של הריסון פורד וכו'.
וזה לא חדש. זכור כשרוברט זמקיס המשיך וקלקל את הסוףלְהַשְׁלִיךעוד בשנת 2000? או כשהטריילרים של ג'יימס קמרוןקטלנית 2: יום הדיןהסבר מפורסם שארנולד היה הבחור הטוב בסביבה?
פעם ראיתם טריילר רק פעם או פעמיים, ורק בתיאטרון, או אם התמזל מזלכם, בהשכרת VHS. כעת, האינטרנט מפוצץ בקדימונים, פרסומים בטלוויזיה, כותרות ספוילריות של ערוצי חדשות ובלוגרים, כמו גם קליפים שצצים לכאורה משום מקום. היה לי קצת מפתחתחיית המטריקסהתקלקל לי דרך איזה ג'ק - בטוויטר הכל בגלל שטיילתי בחדשות ה-NBA וקיבלתי ציוץ אקראי. לעזאזל אתה, יקום!
עכשיו, לשם השוואה, בדוק את הטריילר של רידלי סקוטזָר.
או של סטיבן שפילברגפארק היורה.
שני הטריילרים נותנים לך מספיק כדי לעורר את העניין שלך אבל לשמור את הקטעים הטובים ביותר מחוץ למסך, כך, אתה יודע, הסרט הוא חוויה חדשה לגמרי כשאתה רואה אותו ולא אוסף של קליפים שכבר צפית בהם ביוטיוב.
באופן אירוני,סוף המשחק של הנוקמיםהוא גם דוגמה נהדרת של שיווק לקחת צעד אחורה, שכן אף אחד מהרגעים הגדולים יותר של הסרט - כמו הסצנה הגדולה של קפטן אמריקה מיולניר - לא התקלקל מראש. זה הפך רגעים כאלה למדהימים להחריד כשהם נראו בפעם הראשונה על המסך הגדול.
הנקודה כאן היא שטריילרים ושיווק אמורים לעורר עניין במוצר, לא לחשוף את המוצר כולו. בשבילי הייתי הולך לראותפארק היורהכי, ובכן, זה סרט דינוזאורים בבימויו של סטיבן ספילברג. הייתי הולך לראותלְהַשְׁלִיךכי יש לו הנחת יסוד מסקרנת ומככב בו טום הנקס שהיה אז בשיאו. הייתי רואהבאטמן נגד סופרמןכי הסרט נקראבאטמן נגד סופרמן. והייתי הולך לראותספיידרמן: אין דרך הביתהכי זה הסרט האחרון של ספיידרמן/מארוול.
האם באמת יש אנשים ששיווק מושפעים מהם? כאילו, מישהו היה על הגדר בערךלְהַשְׁלִיךעד שהם ראו את הדמות של הנקסשרדהאי? האם יש מישהו שרק החליט לראותבאטמן נגד סופרמןפעם הם ראו את יום הדין בטריילר?
אולפנים צריכים לתגמל את צופי הסרטים על כך שהם לוקחים סיכון לסרט. אם יש טוויסטים בעלילה ו/או קמאים מיוחדים או רגעי דמות גדולים, שמור אותם מרוחקים. תן לקהל ערב הפתיחה ליהנות מגילויי הלסת ואפשר מפה לאוזן לפתות אחרים לקולנוע במהלך החודשים הקרובים. אתה יודע, כמו בימים ההם? לא רק שקהל הלילה הפותח ייהנה מהפתעות מסיביות, אלא שהסרט יישאר באור הזרקורים זמן רב יותר בעוד אחרים נוהרים כדי לראות על מה כל המהומה.
קשורים: ספיידרמן: אין דרך הביתה Featurette: צילומים חדשים של נבלים חוזרים
אני מהמר שכל העולם הולך לראות את ספיידרמן בלי קשר לשאלה אם דוק אוק, אלקטרו, גרין גובלין או אפילו ד"ר סטריינג' הופיעו בטריילר או לא. בשלב זה, מארוול היא מוצר כל כך מוצלח כשלעצמו, שהוא כנראה יכול לעשות מחדש את של ג'ורג' לוקאסהווארד הברווזמכה אחר פעימה ועוֹדלהרוויח מיליארד דולר. באמת, אין צורך להטות את ידך, קווין פייג' - הקהל כבר אוכל ישר ממנו!
כעת, יש סיכוי שכל השיווק המקלקל מסתיר עוד גילוי מרעיש; ואם זה המקרה, אז מגניב. ובכל זאת, דמיינו לעצמכם יושבים בתיאטרון חשוך כדי לצפות בסרט האחרוןספיידרמןעם חבורה של פופקורן אוכלים זרים ובאמצע הסרט לראות את דוק אוק של אלפרד מולינה מופיע על המסך בפעם הראשונה מאז 2004... זה יהיה הגדול ביותרהקדושה-רגע מאז הגדול האחרוןהקדושה-רֶגַע.
במקום זאת, נראה את הסצינה הגדולה של דוק אוק ונחשוב, "אה, כבר ראיתי את זה."
מישהו צריך להזכיר למשווקים שהם צריכים רק למכור מוצר, זה תפקידו של הסרט לפוצץ לנו את המוח.
